work     about     lab  


Hoegaarden

Концепция интеграции в фестиваль Geek Picnic






Бриф

Geek Picnic

Крупнейший европейский научно-популярный фестиваль и open air, посвящённый современным технологиям, науке и искусству
Даты

• Санкт-Петербург: 6 – 7 июля
• Москва: 13 – 14 июля
• Краснодар: 14 – 15 сентября


Аудитория

Активные, образованные, прогрессивные горожане, идут в ногу со временем и стремятся к получению новых знаний из области технологий, науки и искусства
Задачи агентства

• Разработка креативной идеи интеграции в Geek Picnic
• Предложение по зонированию площадки
• Организация и контроль работы всех зон площадки
• Логистика всего оборудования и материалов
• Обеспечение площадки POS-материалами
• Коммуникация с участниками фудкорта и обеспечение присутствия Hoegaarden в меню 30ти  точек
• Контроль постоянного наличия пива в каждой точке продаж
• Организация монтажа-демонтажа
• Отчетность

Формат интеграции в мероприятие

Интеграция Hoegarden  в 30 точек фудкорта. Создание зоны активации, содержащей активности с брендом Hoegaarden (зона представляет собой одну застройку, которая будет путешествовать по трем городам).
Цели

• Знакомство аудитории с брендом Hoegaarden
• Повышение лояльнсоти к бренду
• Сбор контактов участников
• Генерация UGC контента











Consumer Truth 

Последние достижения науки и новейшие технологии - это то, чем живет и что вдохновляет аудиторию Geek Picniс. На фестиваль они идут не только прикоснуться к технологиям будущего и познакомиться с новейшими разработками, но и пообщаться с изобретателями, кибернетиками и учеными,  удивиться и впечатлиться, развлечься и потусить, провести время с семьёй. 




Brand Role

Создав природный оазис в городе, дополненный интерактивными развлечениями и технологиями, Hoegaarden дарит посететелям экстраординарный сенсорный опыт, а также  демонстрирует то, как технологии могут подчеркивать красоту природы и дополнять ее.   






Cyber Gaarden

Место, где технологии вдохновлены природой





Mood board






Вариант 1

Key Visual

Декорации

Площадка

Зонирование на две части: закрытый павильон со сквозным проходом и барная зона.  Поверхность павильона покрыта перфорированным маталлом, через который прорастают зеленые листья – метафора единства технологий и природы.  Неонновые надиси, светодиодные апельсины, дерево.

Активности

Experiential zone 

В павильон можно попасть, отсканировав QR код на бокале с фудкорта.



Проекция на стены

На стены павильона проецируется бесконечный сад с кинетическими растениями, которые реагируют на перемещения зрителя.

UGC spots

По периметру комнаты – стволы деревьев, на которых размещены сенсорные экраны с камерами и кольцевыми вспышками. Гость может сделать селфи в цветочно-неоновом стиле.

Facetracking

На одной из стен – проекция камеры, поверх изображения при помощи facetracking накладывается неоновая графика:





Вариант 2

Key Visual



Декорации


Площадка

Зона Cyber Gaarden представляет собой деревянный настил 10х14 м, на котором расположен  павильон 6х10х3 м.
Павильон - сборная конструкция, каркас из дерева, сверху обшитый листами ДСП или пластика. Под деревянными брусками находится растительность, а сверху -  светодиодные лампы. 


Одна из стен полностью закрыта баннером с кей вижуалом. 

С другой стороны находится лаунж зона со скамейками и пуфиками, в которой можно выпить пиво и расслабиться.  


Активности

Музыкальный сад 

В районе лаунж зоны будут располагаться апельсиновые деревья, которые мы превратим в музыкальные инструменты с помощью технологий.
Прикасаясь к растениям, посетители смогут оживлять их, извлекая красивые звуки, которые будут ложиться на общую мелодию музыкального сопровождения площадки. Сад будет воплощать в себе место, где цифровое и физическое становится единым целом.






Связь активностей павильона с точками продаж пива


Посетитель приходит в Cyber Gaarden со стаканом, который он получил вместе с пивом в фуд-точке,  либо он может получить  его вместе с пивом в самом павильоне. На стакане есть QR код, с помощью которого можно запустить интерактивные инсталляции:
  • Игру Fruit Ninja
  • UGC селфи фото-споты с цифровыми масками




Игра Fruit Ninja


На боковую стену павильона будет светить проекция с игрой Fruit Ninja.
Фрукты являются главными элементами игры, за их разрезание выдаются очки.  Разрезать фрукты можно с помощью жестов, считывание которых будет происходить с помощью кинекта.
Лампы на потолке могут быть интерактивными, реагировать на происходящее во время игры, мигать, когда фрукт разрезан или получено определенное количество очков.  






UGC Селфи-споты с цифровыми масками


В павильоне расположено несколько «дереьвьев», на которых установлены фото споты. Гости могут сделать фото в стиле cyber eco gaarden. Полученные фото можно отправить себе на почту, что обеспечит сбор email адресов, либо напечатать на пивной пене с помощью специального принтера на баре.  







Барная зона





Beer print

В барной зоне будет находиться автомат, который печатает фотографию посетителя на пивной пене. 
Саму фотографию можно получить двумя способами: 

  • QR код на на бокале открывает landing page, на котором можно загрузить свою фотографию  или сделать на камеру своего телефона.  
  • Посетитель делает фото в селфи-споте, автомат выдает ему чек с QR-кодом, который можно отдать бармену. Qr код несет инфомацию, какую фотографию бармен будет печать на пене.
 




Дизайн

Стаканы





Table talk

Располагается на столе и точках фудкорта , содержит анонс Cyber Gaarden. 






Навигационные пилоны

Будут расположены по периметру пикника. 





Бирдикели




Digital

Pre-event

Мероприятие на facebook


Event

Сторис/live в инстаграме

Post-event

Рассылка с UGC зон










Все идеи, изображения, видео-ролики, тексты, концепции представленные на этом сайте защищены авторским правом.
© Copyright 2019, Луна Парк. Все права защищены.
Любое несанкционированное использование предложенных идей, текстов и/или их фрагментов без согласия Луна Парк является нарушением авторского права.
Идеи и концепции могут быть реализованы/переработаны только c разрешения Луна Парк после обсуждения финансовых условий их использования ©





Featured work:

Mark