Hoegaarden
Концепция интеграции в фестиваль Geek Picnic
Бриф
Geek Picnic
Крупнейший европейский научно-популярный фестиваль и open air, посвящённый современным технологиям, науке и искусству
Крупнейший европейский научно-популярный фестиваль и open air, посвящённый современным технологиям, науке и искусству
Даты
• Санкт-Петербург: 6 – 7 июля
• Москва: 13 – 14 июля
• Краснодар: 14 – 15 сентября
• Санкт-Петербург: 6 – 7 июля
• Москва: 13 – 14 июля
• Краснодар: 14 – 15 сентября
Аудитория
Активные, образованные, прогрессивные горожане, идут в ногу со временем и стремятся к получению новых знаний из области технологий, науки и искусства
Активные, образованные, прогрессивные горожане, идут в ногу со временем и стремятся к получению новых знаний из области технологий, науки и искусства
Задачи агентства
• Разработка креативной идеи интеграции в Geek Picnic
• Предложение по зонированию площадки
• Организация и контроль работы всех зон площадки
• Логистика всего оборудования и материалов
• Обеспечение площадки POS-материалами
• Коммуникация с участниками фудкорта и обеспечение присутствия Hoegaarden в меню 30ти точек
• Контроль постоянного наличия пива в каждой точке продаж
• Организация монтажа-демонтажа
• Отчетность
• Разработка креативной идеи интеграции в Geek Picnic
• Предложение по зонированию площадки
• Организация и контроль работы всех зон площадки
• Логистика всего оборудования и материалов
• Обеспечение площадки POS-материалами
• Коммуникация с участниками фудкорта и обеспечение присутствия Hoegaarden в меню 30ти точек
• Контроль постоянного наличия пива в каждой точке продаж
• Организация монтажа-демонтажа
• Отчетность
Формат интеграции в мероприятие
Интеграция Hoegarden в 30 точек фудкорта. Создание зоны активации, содержащей активности с брендом Hoegaarden (зона представляет собой одну застройку, которая будет путешествовать по трем городам).
Интеграция Hoegarden в 30 точек фудкорта. Создание зоны активации, содержащей активности с брендом Hoegaarden (зона представляет собой одну застройку, которая будет путешествовать по трем городам).
Цели
• Знакомство аудитории с брендом Hoegaarden
• Повышение лояльнсоти к бренду
• Сбор контактов участников
• Генерация UGC контента
• Знакомство аудитории с брендом Hoegaarden
• Повышение лояльнсоти к бренду
• Сбор контактов участников
• Генерация UGC контента
Consumer Truth
Последние достижения науки и новейшие технологии - это то, чем живет и что вдохновляет аудиторию Geek Picniс. На фестиваль они идут не только прикоснуться к технологиям будущего и познакомиться с новейшими разработками, но и пообщаться с изобретателями, кибернетиками и учеными, удивиться и впечатлиться, развлечься и потусить, провести время с семьёй.
Brand Role
Создав природный оазис в городе, дополненный интерактивными развлечениями и технологиями, Hoegaarden дарит посететелям экстраординарный сенсорный опыт, а также демонстрирует то, как технологии могут подчеркивать красоту природы и дополнять ее.
Cyber Gaarden
Место, где технологии вдохновлены природойMood board
Вариант 1
Key Visual
Key Visual
Декорации
Площадка
Зонирование на две части: закрытый павильон со сквозным проходом и барная зона. Поверхность павильона покрыта перфорированным маталлом, через который прорастают зеленые листья – метафора единства технологий и природы. Неонновые надиси, светодиодные апельсины, дерево.
Активности
Experiential zone
В павильон можно попасть, отсканировав QR код на бокале с фудкорта.
Проекция на стены
На стены павильона проецируется бесконечный сад с кинетическими растениями, которые реагируют на перемещения зрителя.
UGC spots
По периметру комнаты – стволы деревьев, на которых размещены сенсорные экраны с камерами и кольцевыми вспышками. Гость может сделать селфи в цветочно-неоновом стиле.
Facetracking
На одной из стен – проекция камеры, поверх изображения при помощи facetracking накладывается неоновая графика:
Вариант 2
Key Visual
Декорации
Площадка
Зона Cyber Gaarden представляет собой деревянный настил 10х14 м, на котором расположен павильон 6х10х3 м.
Павильон - сборная конструкция, каркас из дерева, сверху обшитый листами ДСП или пластика. Под деревянными брусками находится растительность, а сверху - светодиодные лампы.
![]()
Одна из стен полностью закрыта баннером с кей вижуалом.
![]()
С другой стороны находится лаунж зона со скамейками и пуфиками, в которой можно выпить пиво и расслабиться.
![]()
![]()
![]()
Прикасаясь к растениям, посетители смогут оживлять их, извлекая красивые звуки, которые будут ложиться на общую мелодию музыкального сопровождения площадки. Сад будет воплощать в себе место, где цифровое и физическое становится единым целом.
Павильон - сборная конструкция, каркас из дерева, сверху обшитый листами ДСП или пластика. Под деревянными брусками находится растительность, а сверху - светодиодные лампы.
Одна из стен полностью закрыта баннером с кей вижуалом. 
С другой стороны находится лаунж зона со скамейками и пуфиками, в которой можно выпить пиво и расслабиться. 
Активности
Музыкальный сад
В районе лаунж зоны будут располагаться апельсиновые деревья, которые мы превратим в музыкальные инструменты с помощью технологий.Прикасаясь к растениям, посетители смогут оживлять их, извлекая красивые звуки, которые будут ложиться на общую мелодию музыкального сопровождения площадки. Сад будет воплощать в себе место, где цифровое и физическое становится единым целом.
Связь активностей павильона с точками продаж пива
Посетитель приходит в Cyber Gaarden со стаканом, который он получил вместе с пивом в фуд-точке, либо он может получить его вместе с пивом в самом павильоне. На стакане есть QR код, с помощью которого можно запустить интерактивные инсталляции:
- Игру Fruit Ninja
- UGC селфи фото-споты с цифровыми масками
Игра Fruit Ninja
На боковую стену павильона будет светить проекция с игрой Fruit Ninja.
Фрукты являются главными элементами игры, за их разрезание выдаются очки. Разрезать фрукты можно с помощью жестов, считывание которых будет происходить с помощью кинекта.
Лампы на потолке могут быть интерактивными, реагировать на происходящее во время игры, мигать, когда фрукт разрезан или получено определенное количество очков.
UGC Селфи-споты с цифровыми масками
В павильоне расположено несколько «дереьвьев», на которых установлены фото споты. Гости могут сделать фото в стиле cyber eco gaarden. Полученные фото можно отправить себе на почту, что обеспечит сбор email адресов, либо напечатать на пивной пене с помощью специального принтера на баре.
Барная зона
Beer print
В барной зоне будет находиться автомат, который печатает фотографию посетителя на пивной пене.Саму фотографию можно получить двумя способами:
- QR код на на бокале открывает landing page, на котором можно загрузить свою фотографию или сделать на камеру своего телефона.
- Посетитель делает фото в селфи-споте, автомат выдает ему чек с QR-кодом, который можно отдать бармену. Qr код несет инфомацию, какую фотографию бармен будет печать на пене.
Дизайн
Стаканы
Table talk
Располагается на столе и точках фудкорта , содержит анонс Cyber Gaarden. 
Навигационные пилоны
Будут расположены по периметру пикника. 
Бирдикели
Digital
Pre-event
Мероприятие на facebookEvent
Сторис/live в инстаграмеPost-event
Рассылка с UGC зонВсе идеи, изображения, видео-ролики, тексты, концепции представленные на этом сайте защищены авторским правом.
© Copyright 2019, Луна Парк. Все права защищены.
Любое несанкционированное использование предложенных идей, текстов и/или их фрагментов без согласия Луна Парк является нарушением авторского права.
Идеи и концепции могут быть реализованы/переработаны только c разрешения Луна Парк после обсуждения финансовых условий их использования ©