work     about     lab  


Hoegaarden

Концепция интеграции в фестиваль Geek Picnic






Бриф

Geek Picnic

Крупнейший европейский научно-популярный фестиваль и open air, посвящённый современным технологиям, науке и искусству
Даты

• Санкт-Петербург: 6 – 7 июля
• Москва: 13 – 14 июля
• Краснодар: 14 – 15 сентября


Аудитория

Активные, образованные, прогрессивные горожане, идут в ногу со временем и стремятся к получению новых знаний из области технологий, науки и искусства
Задачи агентства

• Разработка креативной идеи интеграции в Geek Picnic
• Предложение по зонированию площадки
• Организация и контроль работы всех зон площадки
• Логистика всего оборудования и материалов
• Обеспечение площадки POS-материалами
• Коммуникация с участниками фудкорта и обеспечение присутствия Hoegaarden в меню 30ти  точек
• Контроль постоянного наличия пива в каждой точке продаж
• Организация монтажа-демонтажа
• Отчетность

Формат интеграции в мероприятие

Интеграция Hoegarden  в 30 точек фудкорта. Создание зоны активации, содержащей активности с брендом Hoegaarden (зона представляет собой одну застройку, которая будет путешествовать по трем городам).
Цели

• Знакомство аудитории с брендом Hoegaarden
• Повышение лояльнсоти к бренду
• Сбор контактов участников
• Генерация UGC контента







Consumer Truth 

Последние достижения науки и новейшие технологии - это то, чем живет и что вдохновляет аудиторию Geek Picniс. На фестиваль они идут не только прикоснуться к технологиям будущего и познакомиться с новейшими разработками, но и пообщаться с изобретателями, кибернетиками и учеными,  удивиться и впечатлиться, развлечься и потусить, провести время с семьёй. 




Brand Role

Создав природный оазис в городе, дополненный интерактивными развлечениями и технологиями, Hoegaarden дарит посететелям экстраординарный сенсорный опыт, а также  демонстрирует то, как технологии могут подчеркивать красоту природы и дополнять ее.   






Cyber Gaarden

Место, где технологии вдохновлены природой





Mood board






Key Visual



Вариант 1


Версия павильона с двумя активностями: UGC фотоспотами и  музыкальным садом.


Площадка


Cyber Gaarden представляет собой  зону размером  10х9 м, конструкция бара будет занимать площадь  5х6х2,7 м.  
Бар представляет собой павильон - сборную конструкцию, каркас из дерева, сверху обшитый листами ДСП. Под деревянными брусками находится растительность, на потолке - светодиодные лампы. 



Одна из стен полностью закрыта баннером с кей вижуалом. 

С другой стороны находится лаунж зона со скамейками, в которой можно выпить пиво и расслабиться.  


Активности

Музыкальный сад 

В районе лаунж зоны будут располагаться 2 апельсиновых дерева, которые мы превратим в музыкальные инструменты с помощью технологий.
Прикасаясь к растениям, посетители смогут оживлять их, извлекая красивые звуки, которые будут ложиться на общую мелодию музыкального сопровождения площадки. Сад будет воплощать в себе место, где цифровое и физическое становится единым целом.






Связь активностей павильона с точками продаж пива


Посетитель приходит в Cyber Gaarden со стаканом, который он получил вместе с пивом в фуд-точке,  либо он может получить  его вместе с пивом в самом павильоне. На стакане есть QR код, с помощью которого можно запустить интерактивные инсталляции: UGC селфи фото-споты с цифровыми масками.  





UGC Селфи-споты с цифровыми масками


В павильоне на правой и левой стороне расположены 2 фото спота. Гости могут сделать фото в стиле cyber eco gaarden. Полученные фото можно отправить себе на почту, что обеспечит сбор email адресов, либо напечатать на пивной пене с помощью специального принтера на баре.  





Барная зона

В барной зоне посетители могут купить пиво и воспользовавшись стаканами с QR кодом сразу перейти к UGC спотам. 





Дизайн

Стаканы





Table talk

Располагается на столе и точках фудкорта , содержит анонс Cyber Gaarden. 






Навигационные пилоны

Будут расположены по периметру пикника. 





Бирдикели


Вариант 2 

Укрупненная версия павильона с тремя активностями: UGC фотоспотами, музыкальным садом и игрой Fruit Ninja. 

Площадка

Зона Cyber Gaarden представляет собой деревянный настил 10х14 м, на котором расположен  павильон 6х10х3 м.
Павильон - сборная конструкция, каркас из дерева, сверху обшитый листами ДСП или пластика. Под деревянными брусками находится растительность, а сверху -  светодиодные лампы.


Одна из стен полностью закрыта баннером с кей вижуалом.

С другой стороны находится лаунж зона со скамейками и пуфиками, в которой можно выпить пиво и расслабиться.  


Активности

Музыкальный сад 

В районе лаунж зоны будут располагаться апельсиновые деревья, которые мы превратим в музыкальные инструменты с помощью технологий.
Прикасаясь к растениям, посетители смогут оживлять их, извлекая красивые звуки, которые будут ложиться на общую мелодию музыкального сопровождения площадки. Сад будет воплощать в себе место, где цифровое и физическое становится единым целом.




Связь активностей павильона с точками продаж пива


Посетитель приходит в Cyber Gaarden со стаканом, который он получил вместе с пивом в фуд-точке,  либо он может получить  его вместе с пивом в самом павильоне. На стакане есть QR код, с помощью которого можно запустить интерактивные инсталляции:
  • Игру Fruit Ninja
  • UGC селфи фото-споты с цифровыми масками




Игра Fruit Ninja


На боковую стену павильона будет светить проекция с игрой Fruit Ninja.
Фрукты являются главными элементами игры, за их разрезание выдаются очки.  Разрезать фрукты можно с помощью жестов, считывание которых будет происходить с помощью кинекта.
Лампы на потолке могут быть интерактивными, реагировать на происходящее во время игры, мигать, когда фрукт разрезан или получено определенное количество очков.  





UGC Селфи-споты с цифровыми масками


В павильоне расположено несколько  столбов, на которых установлены фото споты. Гости могут сделать фото в стиле cyber eco gaarden. Полученные фото можно отправить себе на почту, что обеспечит сбор email адресов, либо напечатать на пивной пене с помощью специального принтера на баре.  




Барная зона

В барной зоне посетители могут купить пиво и воспользовавшись стаканами с QR кодом сразу перейти к UGC спотам.













Все идеи, изображения, видео-ролики, тексты, концепции представленные на этом сайте защищены авторским правом.
© Copyright 2019, Луна Парк. Все права защищены.
Любое несанкционированное использование предложенных идей, текстов и/или их фрагментов без согласия Луна Парк является нарушением авторского права.
Идеи и концепции могут быть реализованы/переработаны только c разрешения Луна Парк после обсуждения финансовых условий их использования ©





Featured work:

Mark